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“竞争战略之父”迈克尔波特指出,企业要想在市场竞争中生存,要么具有成本优势,要么实行差异化战略——有差异才能有市场,才能在同行业竞争中立于不败之地。成长中的企业要立足市场,首先要有吸引消费者眼球的产品或服务。在各行各业产品日益同质化的今天,成长中的企业必须在开发产品时就立足创新,在运作过程中营造差异化优势,必须实现业务、产品和价格的优化组合,才能开创全新的市场格局。任何产品的市场或许都是如此,正处于成长期的电热水器市同样如此。随着人民生活水平的提高,居住环境的改善,消费者时间观念的增强和消费观念的改变;加上中国各地电网建设和改造;以及国家政策全力推动电厂的建设,电价也将随之降低,使电热水器在中国的使用条件得到满足,为电热水器市场普及带来了更大的发展契机,电热水器市场即将显示出强劲的发展态势,正引发一场热水器市场变革!   

电热水器市场潜力大   

电热水器可分为储水式电热水器、快速电热水器两种。改革开放30年来,中国电热水器市场从无到有,从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。电热水器市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍,其发展成就令世人瞩目。   据国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示,目前我中国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%,尚未达到饱和状态。加上老用户的更新,有48%的城市居民家庭未来5年内有购买热水器的意愿。保守估计,目前中国城市家庭约为1.5亿户,如按50%的购买率计算,对热水器的实际需求量就达7500万台,平均每年的最低需求维持在1000万台以上,市场容量超过100亿,其中电热水器将占到整个热水器市场的40%!   

“目前传统式电热水器的市场有多大,未来的即热式电热水器市场就有多大!”家电行业资深营销人士易先生对即热式电热水器的前景比较乐观。他认为,未来受欢迎的电热水器将是大容积式和即热式两种。大容积的在别墅和一些较大用水量的家庭、宾馆或其他需要用水的营运场所将比较普及,而家庭使用的将是节能、环保、小巧、实用的即热式电热水器,这也是全球热水器发展的真正走势。

即热式电热水器主要消费群体为城市青年居民,这部分人对热水器的需求来源于新婚或者新居装修,消费更趋向于健康化、时尚化和个性化,产品本身拥有的健康供水技术、时尚设计、即用即热个性化生活理念,恰恰符合目标消费群体追求高标准的心理。体积小巧、外观精致的快热式电热水器,不仅在于消除了用户害怕室内空间不足和搭配不美观的忧虑,还非常符合受众心理需求与社会发展趋势,因此,受到青年消费群体的追捧也是理所当然的事情。快热式电热水器在市场上的佳绩只是初显端倪,它将拥有更加美好的未来,按目前国内上升的趋势分析,三年内中国家庭热水使用总量将实现与欧美同步,十年内将有约300亿的市场容量,市场潜力巨大、前景无限。

竞争激烈企业走差异化路线   

电热水器的市场潜力较大,众多商业嗅觉敏锐的商家来说早已虎视眈眈并有所行动,从中怡康发布的数据来看,即热式电热水器近几年发展颇快,引起了一线热水器厂家的关注。海尔、西门子、美的、万和等一线热水器厂家都曾进军电热水器市场。为了在激烈的市场竞争中分得一杯羹,各家厂商都铆足了劲,他们认识到在这样的市场格局下,走差异化路线或许是更好的出路,于是,各厂家纷纷以自已的特有的形式来拓展销路扩大市场份额。

虽然整个家电行业都受到国际金融危机的冲击,但相比其他家电产品,电热水器行业在危机面前的表现还不错,不仅整体实现了稳定增长,行业也完成了结构升级。2008年中国电热水器总销量为848万台,同比增长7.01%,虽然较上年超过9%的增幅有所回落,但整个行业取得了不错的成绩,仍然占据热水器市场销量第一的位置。电热水器市场在2008年前三季度的表现非常好,只是第四季度受到国际金融危机的影响才大幅下滑,也因此拖累了全年的行业增幅。2009年第一季度电热水器市场同比有20%的下滑。虽然受到国际金融危机的强烈冲击,但整个市场秩序良好,而且三四级市场正快速增长。电热水器相比其它家电能取得较好的成绩,除了其原有的市场潜力外,更与电热水器厂商能推陈出新,努力地以差异化经营刺激消费者购买紧密相联。

摘要: 即热式电热水器不但具有能够即开即热、省时省电、节能环保等诸多优点,更是因其具有比普通电热水器更为可观的...
摘要: 作者:魏英杰    据江西南康市政府网6月15日消息,当地当日发生一起数百名家具业主到市政大楼上访、堵塞交通的群体事件。当地政府也正采取措施解决纠纷,化解争端。   事件起因是,该市从6月初...
摘要: 《电器》杂志2009年第4期特别策划 记者:于昊 原文标题——即热式电热水器:看上去很美? 职业经理人刘通(化名)的手机常常忙音,自从他在去年11月公开招募合伙人以实现其“新一代即热式热水器”项目构想以来,和他洽谈意向的投资人“络绎不绝”,...
乞丐谈市场营销  (2009/04/02 09:47)
摘要: 仅以此文献给所有热爱生活的人! 看了下面的故事,我很有感触,简单整理,转来与大家分享: 我拎着刚买的Levi’s从茂业出来,站在门口等一个朋友,一个乞丐发现了我,非常专业的、径直的走到我面前,说:“先生,行行好,给点儿吧。”我一时无聊,便在口袋里掏出一个硬币扔给他,并和他攀谈起来。 乞丐很健谈,他说:“我只在...
摘要: “远离疾病,从洗手开始”,“吃补品不如勤洗手”, “最好的预防不是药物,而是提高人自身的免疫和勤洗手”,随着科学认识的深入,洗手的重要性越来越被人们所提及,重视程度空前。从普通的感冒、肺炎和腹泻,到流感、红眼病、非典,禽流感以及手足口病等传染病,莫不说明:科学洗手已经成为一个引起人们重视的大问题。
与泰国人妖的亲密接触  (2009/03/28 10:43)
摘要: 近日同事去新马泰旅游,带回来不少照片,其中大家更感兴趣的是泰国的人妖,现将部分照片奉上与大家一起分享!
摘要: 八个有营销价值的消费者心理上兵伐谋,攻心为上。古人云:上兵伐谋,意为最高之兵法在于谋略。古语云:“攻心为上,攻城为下”,“心战为上,兵战为下”以成为营销战争的“心经”,而攻心为上,对营销来说关键就在于抓住消费者的心。 从品牌、定位到差异化,从定...
摘要: 自去年6月我们:章工、王工和我报名考驾照,顺利通过科目一考试后,刚好暑假到了要让给老师和学生们学,9月份后工作一直非常忙又没时间去学了,年后教练开始催我们,上个月底只好抽出时间去学,因此有段时间我经常不在线,让各位朋友牵挂了。 前些天雨一直下个不停,真担心科目二考试会受到影响,不过还好,今天考试居然天公作美,太阳也露脸了,给我们增加了不少信心,...
摘要: 今天,当我打开百度搜索,输入一个“阿”字时,下面出来10个“阿”字开头的相关搜索可选项,其中,&ldq...
摘要: 据国内著名家电品牌营销企划公司及专家分析预测,进入2009年,中国消费市场结构发生巨大变化,其中2009年家电消费将呈现以下新商业趋势及新品类商机: 新商业趋势 一、家电下乡工程促三、四级市场增长放量 理由:在2007年12月~2008年9月期间,国家工业和信息化部、财政部、商务部三部委联合发起在山东、河南、四川家电下乡试点工程,在农村市场销售彩电、手机、冰箱(冰柜),农民凭借农...
家中自测三聚氰胺法   (2008/09/20 21:04)
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摘要: 我们常常会发现,即使在同一个单位,在相同的绩效考核和薪酬激励制度下,不同的销售人员业绩是不一样的。因此,我们认为产生这种业绩差异的根源在于人自身。其实,无论身处哪个行业,要想成为优秀的销售人员,需要的不外乎是5种要素,我们称之为5种维生素。同样的,对于销售经理来说,也只有在认知和认同了这5种维生素以后,选人观念才会真正地转变过来,按照企业真正的需要去选拔优秀的销售人才。 销售人才的&ld...
北京奥运会开幕式流程  (2008/08/08 13:15)
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浙江出现七月飞雪奇观   (2008/07/23 16:25)
摘要: 7月下雪,你信不信?21日中午,家住浙江浦江亚泰广场的傅先生给记者打来电话,说他们那里下雪了,他用数码相机拍下了下雪的全过程。 当天中午,傅先生顶着烈日刚回到家,过了十几分钟,突然狂风大作,他正想去关窗户,却听到外面有人喊下雪了,本以为是人家在开玩笑,不过仔细一看,傅先生有点吃惊。 从傅先生当时拍摄的视频上看,刚开始雪花不是很密,有点稀疏,楼下的住户还好奇地拿着扫帚接飘落的雪花。 ...
摘要: 石油兄鉴: 天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。 时当寒冬,正值丁亥猪年之末。屈指算来,石油兄现身江湖三月未满,其间却令中原大地惊涛骇浪,腥风血雨。弟旁观于侧,已存一腹之语,不吐不快,遂冒昧向兄鉴言。 小弟不才,当年承蒙各位兄弟爱戴,惶坐江湖头把交椅。不敢沽势弄权,虽无诸葛之智,却有孔明之胆。泣血明志,偕各位兄弟,披荆斩棘,历尽艰辛,一路北上,誓于丁亥冬初,斩下八千大关,睹狂牛之真身,了...
我是如何学车的?  (2008/07/04 20:29)
摘要: 这篇文章不错,供大家一起分享。 目 录 第一章 为什么要学车? 第二章 报 名 第三章 开学典礼 第四章 开车秘籍之一 第五章 开车秘籍之二 第六章 开车秘籍之三 第七章 开车秘籍之四 第八章 典礼上的提醒与忠告 第九章 理论考试 第十章 全封闭训练 第十一章 路训 第十二章 桩训 第十三章 桩考集训 第十四章 桩考 第十五章 ...
摘要: 转自:http://hi.baidu.com/kyelectric 近两年,即热式热水器以其外形小巧时尚、加热速度快、使用安全、节能环保等独特优势从热水器市场中脱颖而出,越来越受到消费者的青睐。日前有专家透露,新的即热式热水器国家标准已起草完毕,准备上报。 即热式热水器近两年得到了突飞猛进的发展,有数据显示,即热式热水器的市场年增长率超过130%,预计未来3至5年内将迎来井喷式增长。...
摘要: 国办发〔2008〕53号 各省、自治区、直辖市人民政府,国务院各部委、各直属机构: 《汶川地震灾后恢复重建对口支援方案》已经国务院同意,现印发给你们,请认真贯彻执行。 国务院办公厅 二○○八年六月十一日 汶川地震灾后恢复重建对口支援方案 灾后恢复重建是一项十分艰巨的任务。为举全国之力,加快地震灾区灾后恢复重建,并使各地的对口支援工作有序开展,经党中央、国务院同意,建立...
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创建日期:
2007-08-06 16:16:09
修改日期:
2009-06-26 09:01:02
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